在现在的陶瓷商场，产品同质化日益严重、差异化越来越小、商场渐渐的变大、竞赛品牌渐渐的变多，卖场形象又趋于相同，陶瓷职业品牌中心竞赛力含糊，靠什么来招引消费的人的眼球、显示自家产品的共同特性与差异，渐渐的变成了陶瓷企业和商场最重视的工作。

  以抛光砖与仿古砖的转型为例：1990年，佛山某工业陶瓷厂引入其时全国最大的玻化砖生产线，由此敞开了抛光砖黄金年代;1997年，榜首块仿古砖的闪亮上台，使仿古砖商场也逐步进入规模化竞赛年代。

  但是通过多年开展，抛光砖与仿古砖两大干流都遇到不同的为难：白热化的价格战让抛光砖开展堕入瓶颈，产品同质化、生命周期时间短、附加值低、价格透明度高级问题层出不穷;仿古砖前期的高的附加价值让参与者暴增，剧烈的比赛已无可避免。为了抢占比例，我们采纳相似抛光砖的贱价竞赛也好像一点点没有悬念，在不久的将来，仿古砖商场的丰盛赢利将会被敏捷剥削，变得像抛光砖相同薄。

  面临竞赛压力渐渐的变大的陶瓷商场，建陶企业各出奇招，推新品、添加品牌、扩张产品线年全球金融风暴，以及近年来楼市的起起跌跌，让我国陶瓷职业走向变得错综复杂。有资深专家剖析，本年将成为陶瓷职业开展的转折点，企业分工与品牌定位必定愈加明晰，专业化会成为职业要点关键词，跟着职业的继续不断的开展，抛光砖、仿古砖将难再占据主角之位，剧烈的商场之间的竞赛会让更多新品类问世。