从年初到315，再到51，卖场都大搞活动，装修风、轿车派送风、品牌联盟风、打折风，无论什么风，都招引不了顾客剧烈的购买愿望。记者近来在造访长沙陶瓷商场时，许多商家均对本年的商场现状表明不满意，他们表明出售额离预期作用有距离，较上一年比显着下降。
一说到陶瓷职业，必定会联想到房地产；一谈到陶瓷职业商场不景气，也必定会猜想房地产行情怎么。本年上半年长沙陶瓷商场形势下滑，房地产对其影响多大？
许多经销商表明，房地产形势不行安稳，对陶瓷工业具有较大影响。本年国家公布保证房，“十二五”时期全国乡镇保证性安居工程建造使命3600万套，而2011年的使命达1000万套。其次还有限房令等一系列为防备房地产胀大而公布的调控方针，这对房地产商无疑是一巨大冲击。
也有一些经销商反响，长沙的房产上升空间操控的比较好，基本上房价依照每年800~1000/平方米的上升趋势。长沙的装修消费水平高，这是从许多经销商反响能够得知，圣德堡的营销总监王建平在和记者谈天中说到，他曾有个客户买了90多万元的瓷砖用来装修别墅，其手笔另他都咂舌不已。
可是长沙的房市操控的好，顾客水平高，为什么跟房地产严密相连的陶瓷商场却呈现“冷场”？除了长沙的精装修房越来越多，对陶瓷零售有所影响，许多人表明，现在的房地产有泡沫经济的存在，许多炒房人士买了房并不装修，据知情人士泄漏其老友买了10栋房子，竟没有一栋装修，并且这种类型的状况居然被以为层出不穷。
不少企业老总表明，陶瓷商场竞赛越来越剧烈，一线品牌身份越显着，三线品牌越来越多，终端客户消费集体也两级分解，导致中心商场会比较难做。如今许多老总都会把陶瓷商场跟家电商场做比照，预言在未来的陶瓷品牌发展中，品牌数目会定会浓缩，而现在的两级分解，也是职业大洗牌的一种前兆。
圣马力亚履行总监李瑞表明，本年商场不容乐观，不只因为厂家基地变迁，新产品一向没出来，对出售有必定的影响，其次本年的哑光砖并不好卖，但占主要原因的仍是本年的整个陶瓷商场偏“冷”。李瑞说，现在的品牌竞赛越来越剧烈，大品牌越来越突显，江西、四川等三线品牌也越来越多，占有了比较大的商场份额。跟着顾客消费水平的逐步进步，对产品的品牌要求也越来越显着，所以关于这类的消费集体，往往你在长沙品牌做的越大，越受欢迎。但长沙的高消费集体毕竟是有局限性的，占有大多数的仍是中低端顾客，而这类顾客因为消费水平有限，所以比较热衷于三线品牌，并且跟着江西、四川等区域的三线品牌越做越大、越做越广，现在的触角现已延伸到各大小城市，占有了很大的商场份额。这对二线品牌来说是一种很大的应战，也加快了商场两级分解形势。
陶瓷职业通过近几年的迅速发展，跟着影响力变大，注重度进步，价格也越来越通明。许多商家觉得商场难做，便是因为现在原材料价格、员工薪酬、运输费、门面租金都在飙升，而陶瓷价格通明，产品难以提高价格，导致赢利低。
据调查，许多顾客都倾向大品牌，但在购买高端品牌时，价格实惠的较为热销。也有许多顾客在陶瓷城或许家居商场选中产品，再去瑞祥、东岸等三线品牌居多的陶瓷商场购买同类种类，这种价格、形势越来越通明的状况下，给许多商家形成压力。
本年长沙陶瓷品牌2011调价都在5%~10%左右，如圣德保产品在本年年初的时分上调10%，基本上是依据赢利点和明码标价上调，也有些产品不升反降。而欧美陶瓷整个上半年也仅仅5个点的涨幅。能够说，整个商场的涨幅并不大，比较契合顾客的承受规模。
所谓风水轮流转，仿古砖在这两年可谓是赚足了眼球，继田园风格高歌猛进之后，新古典风格上升气势成为家居盛行新趋势，所以在这两年仿古砖销量成为一种上升趋势。
因为装修风格的盛行趋势，现在仿古砖主要走家装。也因现在长沙的精装修房越来越多，仿古砖在长沙的商场一片春光，遍地开花。据王建平说，
是仿古砖，从这儿就能够看出，仿古砖在长沙的商场份额很大。但因为仿古砖要规划调配才干出作用且铺贴本钱高，均匀一个平方的铺贴费
因为瓷砖观念的改动，瓷砖商场的盛行趋势，曾一度成为陶瓷职业一代宠儿的抛光砖商场前景却不似早年。抛光砖在陶瓷职业被热捧时刻之长，商场通明度越来越高，导致赢利很低，价格很低，经销商对其也有少量萧瑟。
在谈到商场“冷”，解决之道往哪走时，百分之九十的经销商表明，本年与楼盘、装修公司，或许规划师协作。有些品牌乃至爽性只走工程，零售唱副角。
许多经销商都说，跟着长沙的精装修房越来越多，现在装修公司竞赛很剧烈，并且许多家装公司为了提高层次，许多都只跟高端的陶瓷品牌协作。现在许多商家表明要做品牌就要注重规划师途径，出售方式往小区方向走，例如圣德堡就有他们自己的家装部和商场部。
现在一家连一家的陶瓷品牌做家装规划大赛就能够看出，规划师和家装公司在陶瓷职业的位置越来越被注重。乃至有许多品牌开端培育专属品牌自身的规划师，把规划师与导购职业开端引导相结合。
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