去年，标榜法国皇室血统的国产品牌“慕思床垫”披露招股书，门店售价上万的床垫，成本只有2000元，网友炸了锅把它骂上热搜。

  更典型的是达芬奇家居，经央视曝光，达芬奇把东莞生产的家具从深圳口岸运出港，到意大利后运回上海，海上兜一圈，一张床卖到十几万，沙发30万。

  “假洋鬼子”品牌智商税浓度超标，越来越不受待见，消费者从多年前的趋之若鹜，到如今已经大力。

  它叫马可波罗，是个土生土长的中国瓷砖品牌，跟航海家马可波罗一点关系都没有。

  因为在大学学的就是陶瓷，黄建平刚一工作就进入佛陶集团，在研究所里泡了3年泥水。

  据他回忆，年轻时他是一个典型的“冒险分子”，一心想着：“我做瓷砖，我就要把瓷砖做到全世界。”

  1989年，已经亏损8000万的东莞建筑材料厂对外招揽技术人才，希望有人能帮他们扭亏为盈。

  跳槽后，他很疑惑，中国正处于第一轮地产热，装修需求巨大，瓷砖不可能不好卖，东莞建材厂为什么业绩不好？

  当时整个瓷砖行业只有工厂没有品牌，就算一些做得好的厂子，也是给国外品牌代工，产品款式单一，拼的是价格和产量，东莞建材厂也只能搞低端竞争。

  1996年，黄建平借用航海家马可波罗的名字建立了中国第一个瓷砖品牌，造出了中国第一块防滑砖，转年他就做出了高颜值的哑光仿古砖。

  瓷砖和一般的消费品不同，开发商掌握最大的一笔销量，他们对产能要求非常高。

  为了拿下开发商，黄建平先后砸钱建了两个生产基地、6个分厂，仅一个产业园就占地1000多亩。

  因为产能高，产品样式多，马可波罗慢慢的变成为国内各大地产商的供应商，万科、保利、中海都是他的客户。

  日本有丰田汽车博物馆，德国有奔驰汽车博物馆，整个产业的发展脉络都摆在那里。

  黄建平说：“文化是用来干什么的？文化，就是用来争夺话语权；话语权用来干吗的？话语权是用来争夺定价权的。定价权是用来干吗的？是用来把价格卖得更贵！”

  2004年，东莞在打造“博物馆之城”，黄建平立刻与市文广新局联系，砸下3000万，在总部大楼里建了“中国建筑陶瓷博物馆”，展厅面积15000多平方米，藏品8500多件，其中有大量中国传统名画的瓷板雕刻作品。

  陈复澄有多牛？他被誉为中国“刀笔书法第一人”，他经手的一把紫砂壶，都能卖到8万元一个。

  为了扩大陶瓷博物馆的知名度，黄建平把用瓷砖雕刻的国画《双月湾一览》、《东坡游西湖》挂在惠州北高铁站，《青山绿水》送到了北京地铁前门站，《富春山居图》落户广州白云机场。

  有文化铺路，国内很多重要领导都去参观过陶瓷博物馆，还有一些外国团队专程去东莞看马可波罗的艺术陶瓷。

  他建了很多附属设施：不想让工厂断电，他建了一家发电厂；还要运输方便，他又建了一个专属的码头。

  2018年，央视多个频道直播了马可波罗的美国田纳西州工厂建设情况，顶着“洋名字”的马可波罗，成了国民品牌文化输出的样本，在全球130个国家开设门店，口号就是： 让世界爱上中国陶瓷

  黄建平说：“原来我们是帮他们做OEM，现在他们不得不承认：原来建筑陶瓷的祖宗在中国！他们必认同我们。”

  2011年，黄建平受邀参加央视主办的珠三角企业家论坛，看到董明珠和李东升在台上讨论“全球经济危机企业是否转型”问题。

  他先是在华南理工大做了一次就业指导，劝学生坚持自己的专业：“我大学时一共50个同学，毕业后有48个转行。坚持专业的，现在反而存在竞争力。”

  2015年，黄建平受邀参加《对话》节目，给大家一起分析到美国建厂的好处：“美国人工效率高，水电是中国的1/3，中国却面对人口红利消失。”

  几年间，他建议建筑陶瓷品牌应该渠道下沉，还呼吁东莞代工企业转型做品牌，不要只顾着做大规模，最后还是受制于人。

  2015年的一场家居活动论坛上，黄建平把董明珠请来了，两人坐在一起谈笑风生。

  他回忆此前向董明珠提出的请教：“怎么样才能做到100亿？”董明珠的回答是：“任何消费者装修，买瓷砖的钱一定多过空调。你跟我请教怎么样才能做到100亿，我没有兴趣。你有没有想过怎么样才能做到1000亿？”

  2017年，电商爆火，很多消费的人在淘宝上买了假货，却到实体店里维权，黄建平深受假货困扰。

  以打击假货为引，黄建平准备了一份材料，喊话马云：“马云作为企业界大哥，颜值高责任高，应该履行社会责任，积极努力配合主动沟通厂商，将线上的售假侵权打掉，最后实现公开信的最后一句话——天下无假。我是当真的，希望马云也要当真。”

  为了表示友好，黄建平还专门让博物馆的艺术团队，为马云做了一个雕刻瓷板画，上面写着“打击网络造假侵权”。

  各大媒体争相将他的话解读为“黄建平炮轰马云，引发虚拟经济与实体经济之争”。

  大佬接连下场开撕，话题不断发酵，黄建平一夜之间成了舆论焦点，马可波罗一分钱没花就做了一拨打假宣传。

  2018年，马可波罗入选“国家品牌计划”，当年除夕夜，黄建平在央视出镜贺岁。

  其实黄建平也没办法保证卖的每一块瓷砖都完美无缺，但他做了很多别人不愿意做的事。

  比如为了让我们消费者买到的是真货，且可以维权，马可波罗的很多砖上都有隐形溯源码，扫码能直接找到当时生产工厂的班长。