2023年，建陶行业的市场之间的竞争依旧无比激烈，瓷砖品牌在各个赛道疯狂内卷。消费升级，竞争加剧，市场改变，渠道分散企业的经营环境不断发生明显的变化，这在某种程度上预示着品牌和产品也必须适时做出相应的调整，才能跟上时代的节奏、满足消费需求。品牌升级是健康和成熟品牌的必经之路，也是其刻不容缓的任务。

  今年，不少瓷砖品牌都不约而同地选择了升级品牌形象，目的是为了更吸引用户注意力、更瞄准用户心理，塑造核心竞争优势、传递品牌价值。据了解，马可波罗、宏宇、简一、强牌、惠达、玛缇、纽芬特、宝恩莎、金玉名家等十多个瓷砖品牌均在近期公布了品牌升级战略内容。

  2023年，马可波罗瓷砖洞悉国际潮流趋势和消费的人需求，将“雅奢”之精髓融入产品研制设计，汇聚三大核心技术，打造马可波罗“e-stone4.0”，开启“雅奢新石代，奢雅新生活”。

  建陶行业未来是产品制胜的时代，马可波罗此次品牌升级主要聚焦产品，深度开发哑光砖品类。据了解，马可波罗推出50余款新品，包含石材、木纹、纯色、微水泥、石拼木纹等多种花色，覆盖1200×2400mm、900×1800mm、750×1500mm、250×1500mm等多种规格。e-stone4.0从哑光到雅光，从平面到立体，从冷色到素色再到鲜色，将雅光感、立体感、丝滑触感和空间美感，四感合一，浑然天成，演绎雅奢家居生活。

  4月25日，宏宇陶瓷品牌升级发布会圆满举行。会上，宏宇发布品牌战略全新布局，围绕产品核心升级、展厅焕新升级、服务用心升级三大维度，构建宏宇全新品牌价值链。

  在产品方面，宏宇针对各级市场的消费共性，先后推出ROLLS瑰丽石Ⅱ、星钻系列Ⅲ和星纹素奢砖等系列新产品，构建高附加价值与超高的性价比的产品矩阵，打造差异化的产品竞争力；在展厅升级方面，宏宇发布简奢4.0展厅，该展厅建立了“场景零售”的设计思维，用户、科技、服务、产品、链接，形成场景销售链路；在帮扶终端经销商成长方面，宏宇推出“HCS100”客户服务体系，从反馈机制-产销互联系统、数字物流平台-互联网营销掌上系统-大数据流量赋能、B端运营支持等维度，助力经销商成长

  2023年3月，简一正式对外发布简一美好家价值体系，该体系从用户对美好家的需求出发，从物质价值到精神层面深度挖掘，使用户得到满足对高品质生活的期待，本着为客户创造价值的初心，以客户的真实需求为导向，坚持做用户让人信服的美好生活陪伴者。

  简一美好家价值体系包含四项价值，分别是“技术/领先价值体系”、“服务/兜底价值体系”、“用户/口碑价值体系”、“责任/社会价值体系”（详细地理解阅读点击回顾《“从用户出发，构建全新价值体系”简一“高价值体系”之我见》）。在发布美好家价值体系的同时，简一还启动了简一成品交付价值体验节，全国各地活动也在陆续开展中。

  4月12日，强牌复合光感砖2023品牌战略发布会举行。强牌在行业首创将产品组合通过不同的光泽度进行全光域划分，让产品在终端用户当中有更好的记忆点，让产品能够对标不同家居光源，实现用户的需求。强牌复合光感砖品牌总经理陈志钊表示，强牌复合光感砖所在的材料与光源匹配的赛道，是如今陶瓷行业专业领域的空白，这个全新IP的推出，既能在行业竞争圈层中脱颖而出，更解决消费者的需求点，同时打造品牌专属的记忆锚点。

  据了解，强牌全新IP推出后，将聚焦产品表面光感领域进行产品升维，建立全面的、多元的、面向用户实际使用场景的全光域产品体系；同时联手灯光设计机构，开发了一套“智能光感体验系统”，为门店展厅提供专业的灯光装饰展示方案。

  4月16日，以“瓷砖防滑我选惠达”为主题的2023 年惠达瓷砖新品鉴赏暨品牌战略峰会圆满举行。会议明确了惠达打造防滑IP，实现零售高端化发展的方向，并同步发布了品牌全新口号“瓷砖防滑，我选惠达”，致力打造防滑第一品牌。

  此次活动惠达重磅发布了多款超防滑IP新品，与此同时，惠达总部展厅防滑质感美学馆也全新绽放。据了解，惠达防滑砖在技术上实现了两个超越，一是静摩擦系数标准大于0.75，高于国家标准的0.5；二是防滑等级达R10，高于国际标准的R9。

  4月17日，“爲尚”宝恩莎品牌3.0发布暨总部启幕活动顺利举行。此次，宝恩莎进行品牌3.0升级，确立以“尚”为核心的全新定位系统与理念系统，品牌形象、产品体系、营销渠道全面发力，向尚而生，以新战略谋划新格局。值得一提的是，宝恩莎还将开发西班牙纯进口高端瓷砖的品牌代理业务，形成高端进口品牌+国产设计师品牌的多品牌发展道路。

  据了解，宝恩莎明确了“用设计推动雅尚生活”的品牌使命，以“做雅尚生活的创领者”为愿景，传递“德泽至尚”的价值观。宝恩莎品类定位为“雅尚瓷砖”，行业首创雅度体系，构筑瓷砖雅度体系和呈现雅度视感，同步推出了全新的产品“尚”系列，构建雅度体系下最全哑光产品体系。

  2023年，纽芬特官宣发展新战略，以“让千万家庭使用瓷砖更省事”为愿景，走品质路线，专注瓷砖抗污特色，围绕品牌、产品、推广、体验、流量五个方向开启品牌战略升级之路。

  据了解，纽芬特l超抗污瓷砖在原有的专利基础上，采用升级版超抗污釉料和超浓缩分子纳米液，结合最新升级的抗污3.0专利技术，应用在新产品中，打造出具有“秘、实、厚、烧、耐、韧、硬、抗”8大产品的优点，实现品效合一，提升品牌力，赢得市场口碑。

  2022年6月，金玉名家大胆进行品牌战略升级以打造“中国高端民族品牌”作为使命，坚持全品类、原创肌肤砖的产品战略定位，将品牌定位由“金玉名家瓷砖”正式升级为“金玉名家肌肤砖”，大举进军肌肤砖产品领域，开创高端肌肤面瓷砖品类新格局，打造全渠道全品类的发展之路。

  此外，金玉名家还将品牌风格升级为“中式园林风”，大胆进军新中式市场，焕新升级的江南流水风总部展厅也在近日揭幕，还推出了金玉岩板肌肤砖、微晶岩板肌肤砖、模具岩板肌肤砖、鎏金岩板肌肤砖等五大系列新品。

  作为将军陶瓷集团旗下的实力品牌，长安自去年开始，完成了一系列“大动作”：联合知名第三方品牌战略公司强强联手，品牌战略全新升级，拓宽传统渠道与整装新赛道，激发更多花了钱的人家居空间的多元化需求。

  在品牌视觉形象上，长安以“东方美学”、“中国文化元素”为鲜明品牌特色，强化品牌符号的专属性和特色感，满足当代消费者的审美需求；在终端形象展示方面，长安以年轻、新中式的格调，打造大气、简约品质生活家的新形象；在产品上，长安推出多元化产品，轻砂原感系列、柔感雅系列、奢石系列、简素系列等新品，从产品光感、质感、色彩、风格、工艺等方面做全方位升级。

  任何一个品牌的发展都不可能一成不变，而一次成功的品牌升级可以赋予品牌第二次生命。对于以上九个瓷砖品牌的升级之路，你怎么看？