原标题：【分析报告】马可波罗315亿、冠珠268亿、东鹏261亿、新中源、博德、L&D、金意陶，谁能抢占4000亿瓷砖市场？

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  6月22日，由世界品牌实验室(WorldBrandLab)主办的“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2017年(第十三届)《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费的人行为分析的年度报告中，瓷砖行业共计有22个品牌入围。瓷砖行业共计22品牌入选“中国500最具价值品牌”，马可波罗、冠珠、东鹏包揽前三。作者觉得分析问题应该透过现象看本质，榜单更多是表层的信息，需要深层次看这几家企业的布局。谁能抢食数千亿瓷砖市场？

  在这份基于财务数据、品牌强度和消费的人行为分析的年度报告中，瓷砖行业共计有22个品牌入围。他们分别是：

  BUT，品牌榜评选背后更关键！作者觉得分析问题应该透过现象看本质，榜单更多是表层的信息，需要深层次看这几家企业的布局。今天选择5家典型的企业，进行分析：

  马可波罗，诞生于1996年，是国内最早品牌化的建陶品牌，最擅长制作仿古砖,享有“仿古砖至尊”的美誉。目前，马可波罗在国内外建有3000多家专卖店，产品远销东南亚、欧美等国家和地区。2017年世界品牌实验室评定“马可波罗”品牌价值高达315.89亿品牌价值，名列榜单第112位！

  1997年正式导入马可波罗品牌，作为国内最早品牌化的建陶品牌，以“文化陶瓷”占领市场，享有“仿古砖至尊”的美誉。自1999年开始，马可波罗已牢牢掌握了中国哑光复古磁砖行业的领导权，领先业内，引领潮流。马可波罗的发展，文化功不可没。从品牌命名、产品创意到销售理念，无不体现出一种历史的积淀与文化的芬芳，是水到渠成，厚积薄发。2017年马可波罗年会的口号：抢投入奋战720天，超百亿一举定格局！2017年5月18日，马可波罗瓷砖入选央视“国家品牌计划”！

  马可波罗在科学技术创新方面一路高歌前进，申请专利800余项，开发1295仿古砖、E石代亚光砖、中国印象、真石系列、e-stone+工业风系列等多个产品系列，马可波罗通过产品的创新研发，不断引导行业新动向。

  马可波罗前几年已完成全国市场的渠道下沉，在三四线城市、乡镇市场都能看到马可波罗的专卖店和经销商。2017年1月10日，马可波罗推出成都马可波罗自尊殿参观。占地3000平米，囊括了该品牌最为成熟的三大风格，以洛可可奢华馆、1295古典馆、唯美现代馆三大风格馆为载体，尽情展现家居艺术的魅力。气势磅礴的门头、创新的功能模块划分、合理有序的展示区域规划、美观大气的内部装饰，使店面展示达到新高度，为下一代店面建设起到极佳示范作用，也为马可波罗未来超百亿的目标打下头阵！

  马可波罗积极做出响应国家“走出去”的发展的策略、中央“一带一路”倡议。2017年4月11日，马可波罗美国生产基地正式投产，这不仅为马可波罗国际化发展打下坚实的基础，还对中国陶瓷的崛起具有重大意义。

  冠珠瓷砖，始建于1992年，是新明珠陶瓷集团第一大品牌。目前，冠珠瓷砖已拥有5000多个经销网点，20000多间专卖店，是全球具有规模的建陶企业之一。

  冠珠瓷砖最重要的包含抛光瓷片耐磨砖系列、微晶石系列、仿古砖系列、瓷质外墙砖系列。冠珠瓷砖从一间小厂开始做大做强，一直专注新产品研发与设计创新，产品远销北欧、澳洲、东南亚、中东等60多个国家和地区。

  2016年年初与Angelababy的成功签约，冠珠陶瓷以此为契机，全面启动品牌升级战略，以形象代言人为沟通桥梁，实现在技术创新、市场营销、产品升级、服务提升等诸多层面的立体化战略升级，向众多购买的人演绎更多与时尚和美丽有关的精彩故事，传递冠珠幸福、健康、大家之选的品牌优势，逐步提升品牌力。这是冠珠23年积累沉淀的一次重大突破，也是一次与时俱进的主动出击，更是冠珠强势升级品牌形象的契机，将为中国建陶行业的创新之路作出表率和有益的探索。

  2017年，延续强劲的品牌声势，通过创意视频、热点海报、游戏互动、营销事件等进行社会化传播。截至6月，冠珠品牌的百度指数同比增长45％以上，上涨的速度行业最高。冠珠官方微信粉丝数同比翻倍增长，被媒体评为陶瓷行业最有一定的影响力的自媒体平台之一。

  4月17日，结合新产品开启“冠珠MAX速8品鉴会”事件营销，在短短三天内，赢得超百万的曝光量，被行业媒体评为最创意&最速度的陶博会营销事件。走在行业前沿的创意营销模式和大量营销案例，让冠珠的品牌深入民心，走向世界！

  2017年，全新推出冠珠Max大规格瓷砖、天然石系列瓷砖、冠珠真石系列瓷砖、大漠金砂、水泥砖、明珠源石系列等新品，丰富产品品类，且花色新颖时尚，领跑业界。

  2017年4月19日—5月20日，冠珠520全国大促，以“爱家”为载体，开启一场品牌专属节日的首场全国联动促销，受到全国各地消费者的信赖与支持，成功斩获了近8万单的佳绩，以良好口碑创品牌价值。

  3月23日，新明珠陶瓷集团与恒大集团战略合作签约在广州举行。新明珠陶瓷集团与恒大宣布结为战略合作伙伴，并签订了未来高达60亿元人民币的合作协议，开启了强强联合的升级发展之路。与此同时，新明珠集团还与保利、万达、万科等全国大中型房地产企业建立紧密的战略合作关系。

  东鹏，成立于1972年，专注陶瓷45多年，是全国建陶行业生产顶级规模、瓷砖品种规格最齐全企业。目前，东鹏已在全国建立2000多家专卖店，遍布全国的1500家五星服务站，在国际市场拥有40多家品牌经销单位，高端瓷砖市场占有率行业第一。

  1998年，金花米花，热销大江南北；抗静电，助推工程渠道；幕墙瓷板，推广工程；生产、销售、客服联系起来，解决色差问题

  2000年，特白砖“天山石”，萨克米PH700压机，抛光砖设备升级，窑炉、布料

  东鹏也在积极投入研发智能化、功能性、健康性陶瓷，智能马桶就是东鹏集中发力的方向。

  2006年，五星服务体系，07年心升级，08金牌销售顾问-提供空间设计，

  2007年，东鹏总部展厅升级——东鹏生活体验馆，终端复制370间生活体验馆

  ■与各大地产商、众多家装大包公司签订战略合作，还联合建材行业巨头，共同建立高端工装定制供应链平台，为高端工装市场提供一站式采购解决方案

  2005年，发现患大企业病，推广《谁动了我的奶酪？》讲座，邀请陈克俭加盟

  2005年，东鹏宅一起O2O战略，东鹏环保家居启动。东鹏低碳战略、绿色产品，环保家居：硅藻泥、木地板、涂料等。东鹏已朝着“大家居”的方向发展，提供整体家居解决方案

  2005年，入股家装E站，还大手笔以2000万人民币获取爱蜂巢20%股权，成为其旗下家装e站新任股东，剑指互联网家装市场

  2016年，创建众陶联平台，供给侧改革 产业+互联网+金融资本+集中采购 可能会影响整体陶瓷产业的金融格局和上下游采购格局。这个行业还没有洗牌，家居行业市场巨大，我们大家都希望通过资本的撬动，实现跳跃。

  2017年，5月22日，恒大集团材料设备供应商战略签约仪式于广州举行，进一步布局房地产精装房市场！

  纵观新中源品牌价值的成长之路，从2013年的75.92亿元到2016年的149.58亿元，再到2017年的176.18亿，品牌价值在短短的几年时间里就翻了一番，成长速度之快令人咂舌。到底是什么在支撑着新中源以如此迅猛的态势跻身行业前端？细细分析之下，显而易见，新中源精益求精的极致追求，让这个企业不断成长，持续焕发新的光芒。

  进入2016下半年，新中源将从、企业和品牌战略三方面做了全面的升级。提出了从多品牌战略向核心品牌战略转变，持续打造产品和专卖店精品；深耕渠道和服务以实现精细化运营；同时重点开拓精准客户和产品，全面实现新中源品牌的年轻化、高端化！

  2017年对新中源来说，注定是不平凡的一年。整装大包营销趋势持续升温，互联网家居迅猛发展，O2O模式全面启动，新中源陶瓷提出打造“年轻化、设计感”的品牌目标，并持续推进品牌高端化和年轻化，在产品、专卖店展示、消费者体验、营销模式、渠道建设等方面投入重金，持续发力。

  今年，新中源陶瓷主推产品——“BIG+”陶瓷大板，全方位满足新装饰主义、极简、现代等不同的家居设计风格需求，充分满足消费主力及80、90后等消费群体的审美喜好。极致时尚的花纹，加上细腻的品质肌理，让空间不再单一乏味，全面满足您时尚个性的搭配欲望，带来非凡享受。

  与上年相比，金意陶品牌价值同比增长近18%，净增17亿元。金意陶的品牌价值从2010年20.23亿元跃升到2017年的112.38亿元，提高了440%，这不仅体现了金意陶的迅速成长和蒸蒸日上，更充分肯定了公司在总体经营和品牌建设等全方位取得的成绩。

  金意陶在2017年正式对品牌进行再升级，以“质感”为核心，为用户开创质感生活体系，以光感、设计、色彩、肌理和灵魂五大维度展现瓷砖的极致质感之美，打破行业单一的风格和属性，将多元化美学与现代制造技术相结合。

  2017年5月18日，中国建筑卫生陶瓷协会现代仿古砖研究中心、中国陶瓷工业协会现代仿古砖研究所正式落户金意陶，两大国家级协会的鼎立支持，让金意陶更加有信心在质感现代仿古砖的研发与突破，也让金意陶的品牌影响力与日俱增。

  2016年年初，金意陶正式开启了调整·转型·升级战略，计划用三年的时间让企业进入新的发展平台。时至今日，转变发展方式与经济转型已走过一半的时间，在这一年半的时间里仅一天取得了爆发式的突破增长，2016年5月18日新总部展厅开业，开创了陶瓷行业现代质感风的先河，让行业再次惊叹，自开业至今引来数万业内外人士参观，10月18日，超级质感新品发布，让行业再次惊叹！2016年底金意陶实现了产品升级、品牌突破、销售逆市增长，在陶瓷行业树立了新的标杆。

  2017年企业的经营思路也在不断的优化的调整，联手土巴兔加强用户参与感，快速了解用户的真正需求，实现用户精准化分析。设立现代仿古砖研究中心，加速现代仿古产品在研发设计、产品应用、终端销售模式的转型，目前金意陶的产品已经引领行业风潮，国内的设计师对于金意陶的产品也有了新的认识，终端近500家新的店面已经蔚然成风。

  1、 未来五年国家全方面推进精装房，精装房只会考虑一线品牌、性能好价格低、已经有大量工程案例的品牌；

  ①1500元/平方以上，是高档装修、豪华装修、定制化装修的市场，会选用大品牌的高端瓷砖产品、个性化的瓷砖、进口瓷砖、天然大理石、木地板

  ②1500元/平方一下，会是业主自己装修、家装公司、互联网整装公司的三分天下；

  对于自己装修，很多是700元平方装修预算一下，追求性价比的同时也会也来越考虑品牌；

  ③二手房市场，要不就被一键换课堂/厨房/洗手间的整装公司吃掉，要不就被家装公司和设计师消费升级吃掉。

  1、 未来全品类的大品牌的规模效应，会越做越大；二三线品牌的市场会被大品牌无情抢夺；四五线品牌，可能会在四五线市场 或者 依靠个别大经销商支持，而勉强度日；

  2、 细分品类产品，第一品牌会越做越好，尤其体现在设计师渠道，二三名品牌过得还可以，后面生活指数和生存指数会随着排名递减，类似于网络公司的幂次定律~

  3、 未来要么出众，要么出局！你认为哪一家陶瓷企业会脱颖而出，成为陶瓷行业下一个阶段的巨头？