2018年9月27日开幕的北京室内装饰和设计博览会暨智能云栖生活节（以下简称“BIHD2018”）上，诺贝尔瓷砖以诺贝尔大板瓷抛砖、诺贝尔木化石和塞尚印象震旦纪三大系列亮相，展现出在高端品牌定位下的全品类市场策略。以“中国瓷砖领导品牌”的新定位为契机，诺贝尔瓷砖在品牌、产品和渠道三方面的转型升级，正让这个26年老品牌焕发出不一样的青春。
两年前，诺贝尔瓷砖在国家会议中心高调发布品牌战略，定位为“中国瓷砖领导品牌”，引来一片质疑：“领导品牌有自己说出来的吗？”
定位是公司发展到一定阶段之后一种品牌战略的选择，对诺贝尔来说，定位为“中国瓷砖领导品牌”非常大程度上源于诺贝尔的愿景和追求，毕竟以世界上最有一定的影响力的发明家诺贝尔的名字命名品牌，就是要在瓷砖行业中与众不同，真正领导行业。历经两年加快速度进行发展，诺贝尔瓷砖以“中国瓷砖领导品牌”为背书，加速大板瓷抛砖在全国的推广，让“更好技术，更好瓷砖”深入人心。
在诺贝尔杭州总部的展厅漫步会发现，在每一个瓷砖发展的节点里，诺贝尔都有代表性的产品，当玻化砖流行的时候，诺贝尔打造出防滑、耐磨、有不同花纹的产品；当瓷片流行的时候，诺贝尔以更轻、更薄的材质制胜；当釉抛砖流行的时候，诺贝尔的釉抛砖兼具功能性和实用性；当大理石瓷砖慢慢的开始崭露头角的时候，诺贝尔瓷抛砖的问世颠覆了整个瓷砖行业，更进一步坐实了诺贝尔的领导地位。
在BIHD2018展上，诺贝尔大板瓷抛砖1.6×4.8米的超大规格丝毫没有悬念地吸引着众多消费者的目光，大板瓷抛砖的表面更耐磨，花纹更逼真，色泽可以与大理石媲美，其价格倾向于高端人士，从500元/平方米、800元/平方米到1000元/平方米不等。此外，诺贝尔开发了各种新品，木化石系列仿古设计，再现了木化石独特的质地和纹理，表面手感光滑细腻，价格上面向中高端人群；塞尚印象震旦纪超越天然石材的质感，更仿真，既保留了天然石材高贵、典雅的特性，又彰显出璀璨夺目的色彩，特别是其亚光表面易于打理，深受外国人喜爱，在价格上则很亲民。
如何体现“中国瓷砖领导品牌”的全新定位？诺贝尔瓷砖的做法是，在强化领导品牌定位的同时，真正呈现给消费者的品牌形象不是曲高和寡，而是实实在在地用产品和品质来诠释品牌形象。
以高端瓷抛砖替代高端大理石瓷砖是诺贝尔以品质搏出的独木桥，市面上流行的大理石瓷砖表面是印花式的，而诺贝尔瓷抛砖是以立体渗透的方式，将花纹嵌入陶瓷中，所以花纹更逼真，但相应的技术更难、产量更低、价格更高，没有相当强的实力根本做不起来。与此同时，诺贝尔力推中高端市场的诺贝尔木化石系列、亚光风格的塞尚印象系列等三大扛鼎之作，“诺贝尔是基础、瓷抛砖是高度、塞尚印象是宽度”，因此三大系列诺贝尔得以在市场上势如破竹。
2018年上半年，诺贝尔用一系列的市场活动将行业价格推到了极处，在天猫上，大理石全抛釉瓷砖的价格仅为2499元/25平方米，相当于每平方米只需100元，并且通过明星效应造势，引爆了消费热潮。2018年8月26日，“行走的荷尔蒙”朱亚文现身居然之家十里河店，为“诺贝尔828超级品牌日”代言，除此以外还有演员安又琪、歌手李行亮等明星助力9月狂欢节。诺贝尔的产品一经推出，很多同行都不得不望而却步，因为在价格上他们没优势，而技术上诺贝尔又领先行业。
围绕着“中国瓷砖领导品牌”的新定位，诺贝尔仅仅用了两年就成功地实现了品牌、产品和渠道3个方面的转型升级。
首先是品牌亲民化。诺贝尔以高端的定位对外塑造品牌形象，通过技术和品质呈现出品牌的特点，配合着品牌升级，各个高铁站、机场的广告也全面打响，使得品牌在大众中传播开来。以前诺贝尔很少做品牌宣传，现在这种宣传具有了目的性，能够有的放矢地把诺贝尔品牌形象打出去。
其次是产品丰富化。在品牌的武装之下，最终产品要竞争的是品质和技术，产品定位不是要么太高，要么太低，而是高、中、低通吃。通过升级产品，面向多元化人群，诺贝尔获得了更加广阔的市场，2018年1-8月在居然之家系统的销量比2017年同期增长29%，这样的数据更证实了这一战略的正确。
第三是渠道多样化。一方面诺贝尔与居然之家、红星美凯龙等卖场建立了战略合作伙伴关系，在一线城市的渠道一直在优化，另一方面跟随着卖场渠道下沉的步伐，诺贝尔自身在有意识地强化三四线城市渠道和整装公司渠道，获得了很好的反响，仅2018年1-8月，诺贝尔就新添了500家店面，占全国3000家店面的1/6。
在BIHD2018展会上，诺贝尔瓷砖全新产品的亮相只是一个缩影，品牌新定位带来的不单单是店面数量的增加和业绩的增长，更重要的是抢占了未来发展的先机，以行业领导者的姿态开启了全新征程。
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