鹰牌集团经过2010年的战略改革，连续3年以销售额30%以上的上涨的速度步入快速轨道，实现跨越式发展。2013年集团投入3亿重金，战略重塑华鹏陶瓷。

  鹰牌集团自2010年成功改革后，三年来一直思考着华鹏蜕变的重要课题——如何在华鹏所具有的历史资产和品牌基础上，重新整合资源，找到新的市场制高点和突破点，激活华鹏品牌？又如何将华鹏打造成为中国新一代精英经销商所信赖、新一代精英花钱的那群人所崇尚的建陶品牌？鹰牌集团这三年来的锐意改革和巨大成功，给予了华鹏新的启迪和信心。2013年集团决定真正开始启动“重塑华鹏”项目，全面整合品牌资源，重新对华鹏进行品牌定位，对生产技术、产品体系、展示系统、终端销售网络做全面升级，致力于打造全新的华鹏形象和品牌竞争力。

  2013年3月，集团投入1.06亿，对华鹏8条生产线做全面技术升级，涵盖佛山人才和技术资源、辐射河源原材和环境资源的三大生产基地，目前年产能已达到3000多万方。全面升级后的生产系统，76道生产检测流程，1230度60分钟高温慢烧标准，为华鹏陶瓷的品质提供强大的软硬件支持。

  由92位行业顶尖技术专家组建的开发团队，2011年成功研发出高耐磨“一次烧成”微晶石，这一革命性的产品在行业引起巨大的轰动，目前该产品已成为年销售过亿的单品类产品；2013年，“三面四色”超白系列问世（自然面、抛光面、凹凸面，40度、50度、60度、70度），开创行业超白砖色度及表面效果最齐全的品类，热销国内外。同年，行业首创的“29°柔光石材石材装修效果图）”系列，运用“2000目DP技术”，以精密数控双重精抛，还原石材真实效果，一经问世以其独特表面效果，即为意大利Armani专卖店所选用。

  此外，重新整合后的产品体系，涵盖高耐磨“一次烧成”微晶石、29°柔光石材、全抛釉、抛光砖、瓷片等产品系列，具有清晰形象产品群和快销产品群，在市场中逐渐崭露出强大竞争力。

  2013年6月，华鹏陶瓷投资2000万打造5000方位于陶瓷总部基地的新展厅，10月18日将华丽亮相。展厅由著名设计大师主笔设计，全新的布局、全新的设计风格、全新的产品形象将给行业带来耳目一新的华鹏形象。展厅的设计强调了对产品品味和质感的展现。同时在风格方面，抛弃以往对奢华奢华装修效果图）、简约简约装修效果图）等风格的划分，以跨风格的混搭混搭装修效果图）方式来体现华鹏产品和品牌的内涵，以全新的方式塑造华鹏品牌的终端展销力。

  “重塑华鹏”项目启动后，耗时近大半年，设计的具体方案100多个，最终确定了最适合表现华鹏品牌定位的新VI（品牌视觉识别系统），并于8月份开始全面启用，正式对外展现划时代的华鹏陶瓷全新形象。新VI设计追求“化繁为简”，给人耳目一新的感觉，体现了时尚、现代现代装修效果图）、充满了许多活力的华鹏品牌理念。随着品牌视觉识别系统的全面推广，华鹏将以全新的品牌形象根植于众多购买的人心中，重塑华鹏品牌力。

  除了生产系统升级、展厅打造、品牌传播等方面的巨资投入，2013年9月，华鹏全面启动“终端再造计划”，未来三年，每年将投入5000万进行终端建设，强力推动优质营销网点在全国的布局和建设。

  为提升华鹏终端销售力，华鹏建立了实效的协销体系。行业首创实战型经销商培训中心，由实战营销专家团亲力打造终端运营系列课程，每月开课，从员工心态、产品知识、渠道拓展、促销策划、销售技巧等方面，为新老经销商的销售人员提供360度全方位的实战培训，以提升经销商运营能力。组建了专业高效的终端设计团队及市场团队，为终端提供及时、优质的销售服务。与此同时，开发了查货开单云系统，运用先进的电脑信息服务系统，实现厂商销售的无缝对接。经销商能够最终靠云系统快速查询厂家的库存，并直接在电脑上开单发货，快捷方便。

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