6月15日，由国际品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第二十届)“国际品牌大会”在北京举办。会上，2023年《我国500最具价值品牌》剖析陈述盛大发布。

  在2023年“我国500最具价值品牌”排行榜上，共有来自餐饮、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的25个相关职业的品牌，建材职业（含修建卫生陶瓷、水泥、玻璃、石材、木业、涂漆等，不含钢铁）以39个品牌数量位居第三。

  值得注重的是，上榜的陶瓷卫浴品牌占有建材职业的半壁河山，有九牧、马可波罗、冠珠、惠达、蒙娜丽莎、新中源、欧神诺等20家陶瓷卫浴企业上榜，它们的品牌总价值为6587.45亿元，且大多数品牌已不是第一次上榜。

  其间，在修建卫生陶瓷职业排名前三的依旧是九牧集团、马可波罗、冠珠，品牌价值分别为1368.25亿元、785.69亿元、710.95亿元。

  据了解，国际品牌实验室于2004年初次发布“我国500最具价值品牌”排行榜，当年的排行榜当选门槛仅为5亿元，前500名品牌的均匀价值为49.43亿元。

  20年今后的2023年，这个榜单的当选门槛现已进步至35.27亿元，而前500名品牌的均匀价值更是高达686.62亿元，添加起伏为1289.08%。2023年“我国500最具价值品牌”总价值为343311.81亿元，比上一年添加33583.74亿元，添加起伏为10.84%。

  比较上一年，2023年陶瓷卫浴品牌的品牌价值全体呈上涨的趋势，品牌总价值增值超1000亿元。其间，九牧集团的品牌价值比上一年增值高达260亿元，马可波罗增值超110亿元，二者品牌价值增值均打破百亿；冠珠则增值超60亿元，增幅也非常显着。

  揭露材料显现，“我国500最具价值品牌”榜单是根据经济适用法，归纳了顾客研究、竞赛剖析以及对企业未来收入的猜测，一起选用“收益现值法”对品牌价值进行测评收拾的排名。其间，包含经过比照不同数据库的信息对品牌的忠诚度、品牌的领导力（特别是ESG(环境、社会和办理)）、品牌企业碳排放的计量进行查核，假如ESG评分低或许环境与气候不友好的企业或职业，其品牌价值比较来说较低，比方烟草职业。

  什么是品牌价值？关于品牌价值，早在1993年，来自美国的闻名学者、国际公认的战略品牌办理领导者凯文莱恩凯勒就提出CBBE模型，作了极端精准的论述，即品牌的价值是根据“顾客的认知”。

  什么是顾客的认知？具象化的比方就在身边，当人们挑选一瓶矿泉水时，当人们犹疑买什么咖啡时，当人们在展柜挑选家电时，当人们在建材商场挑选瓷砖时，无外乎都会根据“品牌价值”做出考量，而不仅仅局限于产品自身。一言以蔽之，即品牌价值存在于用户对品牌的了解、感觉和体会。

  修建陶瓷职业归于低注重度职业，很难培育出真实的顾客品牌，许多陶企因此而不太注重品牌建造，许多职业人士对品牌也缺少满足的认知。常常有人在我国陶瓷网的微信大众号文字或抖音视频下面留言，宣布“就一片瓷砖罢了，长得都差不多，品牌重要吗”之类的反诘；也常常有人留下表面上好像很注重品牌而实际上对品牌的了解比较片面的观念，比方“品牌不重要，越知名越好！”“品牌不重要，越知名越好”、“靠广告费堆起来的品牌不重要，好口碑积累起来的品牌才重要”等等。

  殊不知，在整个职业早就从增量商场步入存量商场、产能严峻超越规范、产品和服务都高度同质化、“贱价内卷”也无法戳中顾客的心田的布景下，品牌渐渐的变成了陶企最重要的中心竞赛力之一。

  而品牌价值则是一个衡量品牌是否成功的规范。从财政视点来看，品牌价值是与品牌相关这类的产品所出产的附加利益价值的总和；从商场视点来看，品牌价值是品牌所取得的顾客的信赖水平，也可以了解为顾客乐意为产品支付的溢价才能。

  产品高度同质化，服务在售后问题呈现前也简直看不出差异，仅有可以精确的看出差异的便是价格。

  在瓷砖的价格大战愈演愈烈的当下，为什么相同的价格或许价格相差不大的时分，消费的人都乐意挑选大品牌而非中小品牌？其实，便是品牌价值在产生效果。

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