8月1日-6日，2015年全国精英特训营店长会议在佛山高明碧桂园凤凰酒店酒店装修效果图）举行。本届特训营以“业绩倍增·百城联动”为主题，全国店长精英汇集于此，一同学习探讨，共同实现“业绩倍增”的目标。会议期间，安华瓷砖产品经理王字好接受了网易家居记者正常采访，他表示，产品需要不停更新换代去适应环境变化，安化瓷砖专注做好瓷砖，实现产品差异化，与竞争对手拉开距离。

  网易家居：近年来，安华都有安排参加国际展览，这些国际展会对您有什么影响？

  王字好：每年我们都会去意大利博洛尼亚陶瓷展，国外的产品应用，包括他们的元素是非常时尚、前沿的，对我们的品牌肯定是有推动力的。

  王字好：环保是我们这个品牌提出来的，我们大家都希望号召行业内的公民，少伐一棵木，多种一棵树。据此，我们推出一个系列叫瓷木系列，它跟木头非常接近，可以用这些瓷砖代替木地板。

  王字好：唯一的困难就是，我们要把产品做得更符合消费者的喜好，需要不停地去跟消费者探讨关于产品的问题。

  王字好：我们年年都会去终端，包括去驻店。我们还会派一些产品研制人员去驻店，了解一下终端的心声。依照我们的了解，现在的花钱的那群人不停在变化，信息也不断在更新，我们的产品也要不停地去更新换代。

  网易家居：就目前而言，我们哪一款产品最能受到消费者的青睐，销售的情况最好？

  王字好：目前瓷砖行业卖得比较好的是石和木类的瓷砖，在市场上得到的反映非常好的，从销量上看非常多的，占比较大。我们的定位是自然，石和木都是自然的东西，所以我们主要是注重这一块。

  网易家居：安华瓷砖今年上半年发布了一批新品大理石瓷砖，这批新品有什么特色？市场反应如何？

  王字好：今年上半年我们推出了十三款大理石瓷砖，主要是玉石类的有三四款，色彩很丰富，主要是起到一个设计师搭配的作用。

  下半年我们会继续推出大理石，一直更新大理石产品，把我们原来仿真度不是很高的老产品继续升级。

  王字好：虽然我们是大理石占主导，但是我们还有非常多的别的产品，像刚才说的瓷木、还有抛光砖、瓷片、仿古等。我们是全屋普及的，客户选择安华的这个品牌，那么我们就向客户展示一个完美的配套。拥有完整的产品配套是我们的优势。

  网易家居：现在不少产品在纹理、花色方面就会偏同质化，安华瓷砖会往哪些方向去突破、创新？

  王字好：专注做好瓷砖，这就是我们拉开和品牌差距的策略。另外我们的产品生产优势很明显，我们的窑炉非常多，研发团队也很强大，我们把这些规格差异化，表面效果差异化，产品定制差异化，就可以拉开一些距离。

  网易家居：现在大理石瓷砖规格大多数都是800×800的，刚刚您提到规格差异化是怎样的？

  王字好：因为大理石瓷砖已经很接近大理石，它的用途就非常多了，比方说酒店，我能够正常的使用大型的1米×1米的或600×1200的瓷砖；如果家居那就是800×800的客厅；如果是空间小的卫生间卫生间装修效果图），我们就可以开发成600×600，或者300×600。所以规格差异化，对我们全屋普及是非常有好处的，对客户的定位、包括用途都很清晰的。

  网易家居：今年开始，柔光石材石材装修效果图）开始热起来了，大理石跟柔光砖在创新或者发展方面有没有一些共性？会不会有非常多的竞争关系？

  王字好：柔光大理石是属于大理石的一个小分类。柔光大理石一般作为一个配套性产品来使用。因为家庭使用的话，这样的产品主要是用在房间里的，房间里如果太亮堂的东西会刺眼。它柔光，光线就没那么强，又非常好打理，所以我们的产品定位是非常清晰的。