去年，现代仿古砖开始在行业内崭露头角，“现代简约风”、“轻奢主义”等概念在业内逐渐流行起来，经过一年的发展，现代风已确定进入了行业的所有的领域，甚至于跨品类。从本届陶博会上来看，大部分品牌展出的产品以灰色调为主，也包括仿古砖品类。

  现代仿古砖(点这里就可以看求购信息)的出现与流行，带动了仿古砖品类的创新，仿古砖市场开始细分，从早几年非常关注的传统小规格花砖到如今的简约现代仿古砖，让终端市场看到了仿古砖品类更多的可能性，有更多的家装设计师选择仿古砖作为其设计场景的搭配应用材料。

  “设计师很喜欢现代风的产品。”广东兴辉陶瓷集团有限公司集团总经理柯显仁坦言，除了年轻一代消费群热衷于现代简约风的装修搭配，设计师也喜欢将现代仿古砖融合在其室内设计的具体方案中。

  从目前行业内做现代仿古砖的企业定位来看，大部分品牌将消费群锁定为中产阶层、精英阶层，而这部分花钱的那群人则更注重产品的个性化和搭配性，这与设计师有更多的相通性，因此，很多企业在现代仿古砖的营销渠道方面都倾向于设计师渠道营销。

  广东欧文莱陶瓷有限公司市场总监梁雪青介绍说，除了传统的经销商渠道，欧文莱的现代仿古砖更多在设计师专业渠道得到了很大推动。中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌也认为，现代仿古砖产品将会在设计师群里得到极大认可，“但凡设计师来展厅看到现代仿古砖，90%都是对产品很认同的，因为现在强调情调化和应用的分布性，更契合设计师的需求。”

  另一方面，现代仿古砖普通消费者不一定可以懂得看，这就需要寻求设计师力量的辅助，特别对家居或者日常消费要求有一定标准的人，更愿意为设计费买单。长沙经销商欧阳文畅说，设计师最大的优势是，产品的特点能得到更好的发挥，不像抛光砖、瓷片甚至大理石那样没过多复杂的搭配，现代仿古砖会更强调一些有创意性或者情调性的搭配应用，才能凸显产品本身的效果。

  “我们今年做现代轻奢，探索现代轻奢具体的设计师活动。”柯显仁表示，他们要做的第一步是把终端的店面做改造，下一步的侧重点也在设计师渠道。

  此外，由于产品对设计师的依赖性，企业一般会要求经销商在专卖店配备驻店设计师。梁雪青说，没有驻店设计师很难跟顾客沟通，因为驻店设计师有两个层面的作用，一个层面是对接客户，另一个是对接设计师，设计师所提出的一些概念和想法的实现需要驻店设计师的配合，作为终端大众消费者来说，也需要驻店设计师一定的引导。

  目前来说，现代仿古砖的消费群大多以一、二线城市为主，这种市场细分的趋势，消费层次也更明显。梁雪青表示，现代仿古砖主要面对精英阶层，中产阶层，在这个基础上做出更符合他们需求的东西，包括产品的花式、色彩、应用，要切合这个群体的需要，体现品类的专业性。

  而三四线的市场属于一个培育期，一个产品在一线市场出现，会对三四线市场产生很大的影响，随着新生代慢慢成长起来，三四线和一二线的市场消费需求差异会慢慢的小，目前来说一二线城市还是主体状态，但是三四线市场潜力也是很大的。

  柯显仁坦言，因为一二线市场销量大，相对来说还是比较注重，原来以为三四线做不了，现在发现很多三四线的经销商也做得不错，“每一个小地方都有一群稍微富有一点的年轻人，他们很喜欢这样的家装设计风格，更偏爱简约的格调。”

  瓷砖作为半成品装修用到的材料，在终端市场的展示主要是依靠专卖店及展厅实现，就目前专卖店风格而言，以欧式居多，从产品及配件都极尽奢华，然而，在展厅装修成本方面，虽然每平方的铺贴成本都差不多，但是做造型的成本变得很高，继而欧式展厅成本也比较高，梁雪青认为，以前这种欧式展厅的装修大多是在做加法，空间很多造型很丰富，而现代仿古砖则是在做减法，因为很简洁，设计成本随之降低，整体的装修成本就下降了很多。

  据了解，兴辉陶瓷总部基地的现代简约风展厅装修成本约1300元左右/平米，相对而言，比欧式奢华风展厅装修成本降低了近一半。柯显仁坦言，早期装修走奢华路线元/平米，现在很多展厅还做了雕花、罗马柱等，一个标准版展厅装修费用基本就到了3000元/平米。

  另外，半实景的终端展示也使得现代仿古砖的铺贴成本会降低。现代仿古砖的终端展示更类似于进口砖，没有完全1：1的做展示，更多强调要呈现一个砖最好的一面，有些东西会做的很概念化。比如可能展示一面墙或者某一个局部，但不会把整个家都完整展示出来，更多以突出产品本身为主，在一个空间里能看到这一个产品最简洁、精彩的一面，在某一个局部上做创意性的表达，把这个砖的整个元素呈现出来。

  就工艺而言，现代仿古砖虽然采用的还是经典仿古砖的工艺体系，但一直在不停地改进革新和变化。目前来说，从色彩、纹路、图案等层面上，喷墨已确定进入很成熟的运用期，而单纯靠喷墨并不足以体现现代仿古砖的所有特征。因此，现代仿古砖更多的是运用喷墨+的概念，除了喷墨作为基础工艺之外，还叠加一些其他更复杂的工艺，包括釉面上，模具的特色用料等等，能够正常的看到很多砖会有凹凸的纹理，手摸上去有磨砂的感觉。

  因此，现代仿古砖更强调精细化。这种精细化还体现在色调的细分上。一提到现代仿古砖，想到更多的就是黑白灰三个色调，然而，从专业角度看，除了黑白灰之外，现代仿古砖的色调有很多细分。梁雪青介绍说，因为产品本身的特征，它的色彩会带灰调，但是这个灰调里面有很多变化，包括里面黄灰、咖啡灰、棕灰、米灰等等，很多色彩上的变化，但不是很鲜艳明亮，这跟它对接的花钱的那群人是有很大关系的，中产阶级和精英阶级的新生代，他们其实不太像60、70年代花钱的那群人那样很希望运用很光亮，很鲜艳的色彩，现在的消费者更追求低调的奢华和舒适感。

  卡姿维亚陶瓷总经理邱先生坦言，现代仿古砖将是未来市场流行的产品之一，然而，对于部分企业而言，产品风格方面的急转弯，势必会加长品牌在终端市场的沉淀期，目前行业内做现代仿古砖的品牌有两类，一类是近两年转型开始做这一类产品的品牌;一类是一直专注于此类产品的品牌。

  对于新加入这一品类的企业，要求企业一定在资金实力、经销网络、营销渠道各方面都有非常大的优势，例如新中源2014年推出的品牌托斯卡纳仿古砖，记者通过调查了解到，托斯卡纳在经销渠道方面，仍然依靠原有新中源经销商网络，即让代理新中源陶瓷的经销商做托斯卡纳仿古砖的代理，这样一来，品牌在拓展经销渠道时将节省不少成本，值得一提的是，还可以依托原有经销商在当地的销售经营渠道快速推广品牌。然而，如若品牌没有相应的经销商及资源支撑，在市场之间的竞争中也将更艰难。

  邱先生和记者说，相对而言，专注于现代风格类仿古砖的企业，他们在产品技术工艺等方面优势较为显著，在产品差异化、个性化方面与其他竞争对手将拉开差距，而在营销渠道方面或许或许会略显不足。现代仿古砖发展到目前，也遭遇了瓶颈：分销渠道逐渐没落;产品细分不足以满足大众需求;推广方式缺乏创意。

  整体而言，很多品牌的营销渠道都较为传统，大家基本上不大需要走太多的渠道，而从产品风格上做出调整之后，尤其做现代仿古砖的企业，将更侧重于拓展家装设计师渠道，“分销这个体系绝对会没落的，做低端产品的经销商做不了设计感很强的产品，”柯显仁说，“现在一些大品牌也在打价格战扩张市场占有率，甚至有些知名品牌的全抛釉卖价比私抛厂的还便宜。”

  梁雪青和记者说，大家都看好现代仿古砖的未来市场发展的潜力，而抢占这一市场占有率的所有前提来源于品牌花钱的那群人的积累，这一品类花钱的那群人集中在80、90后，这个群体将进入主体消费，而对于大众花钱的那群人而言，现代仿古砖则可能满足不了一部分人的需求，这是市场细分的结果，如果依然停留在传统销售层面，就很难真正懂得市场的变化。

  讲到现代仿古砖的推广，很多品牌依然沿用传统渠道，做得比较吃力，成本高，效果却大打折扣，对此，邱先生直言，采用符合新生代消费群的方式做推广或许更有发挥空间。比如欧文莱现在采用互联网思维，以内容制作为核心进行品牌推广，梁雪青表示，“不再把自己推到高大上，不接地气，要走入花钱的那群人里面做创意性的内容，效果会更好。”

  消费群体的改变影响了瓷砖市场的分化，以新生代消费群为主体的市场将逐渐掌握消费市场话语权，在十年前，现代仿古砖在中国市场还都是小众化的东西，而从去年到今年，现代仿古砖市场呈现出爆发式增长，柯显仁透露，整个陶瓷做现代风格的已经占到了行业的5%，“我们也做过调查，现在有装修需求的消费者有超过一半的人选择现代简约风格。”

  记者了解到，欧文莱、兴辉、ICC、道格拉斯、托斯卡纳等众多品牌都推出了现代仿古砖，且现在还有更多的品牌在其他品类的开发中融入现代简约风格，梁雪青表示，上半年就只看到几个品牌在推此类产品，经过半年的发展，现代风已确定进入了行业的所有的领域，甚至于跨品类，以前我们做现代仿古砖，定义是解决时尚，这个是它的特征。今年上半年，做大理石或者抛光砖的已经准备在风格上转变，走一些现代风的东西，透过这届陶博会，现代简约风瓷砖呈现出百花齐放的局面，很多品牌都在推，只是推广力度不一样。“这个品类也有一定可能会像大理石瓷砖一样成为今后市场畅销产品。”

  柯显仁坦言，这一品类现在竞争还不是太激烈，需求的增长大于供给的增长，不论厂家，还是经销商，没有受到太大的价格压力。“就兴辉目前在终端改装的店面而言，客流较之前翻了一番，随之利润也翻番了。”

  此外，终端市场经销商也看好这一品类的发展，欧阳文畅认为，市场上常见的常规的小仿古砖已经有很多品牌在做，已无什么特别的吸引力，对于消费者而言，“田园风”逐渐式微。以他的观察，现代仿古砖目前在终端市场相对较畅销，重要的因素在于：一是产品特别，具个性化;二是花钱的那群人年轻化，对于这种风格都很喜欢。（文/四川信息港）