正当人们逐渐认为800×800mm这个曾经的瓷砖主流规格在走下坡路，或将成为“过去式”之际，800×800mm规格的瓷砖（以下简称“800×800mm”）销量又重新上升了。与此同时，750×1500mm规格的瓷砖（以下简称“750×1500mm”）却已不如以往那般火热，出现了滞销的情况。有行业人士坦白说，一部分消费者更偏向于买800×800mm，而且现在750×1500mm的利润还不如800×800mm的高。

  那为什么会出现这样一种现象呢？最终的原因是产能过剩，而需求萎缩、消费分层和降级则是诱因。

  近年来，750×1500mm早已成为市场的主流产品之一，加上利润空间相对较大，大量陶企也因此投产/转产750×1500mm，仅2022年全国750×1500mm的生产线条。

  而今年仍有不少陶企计划改造生产线mm。鑫来利陶瓷计划投资3000万元，将对原有的4#生产线的窑炉改造成高效节能性窑炉，压砖机改造成新型6800型及相关工艺设施，将4#生产线mm新产品的生产线mm大板仿古砖生产线。

  生产线的快速增加势必加剧陶瓷行业产能过剩情况，致使市场行情报价博弈的现象愈发激烈。佛山中国陶城集团有限公司发布的多个方面数据显示，2023年6月份佛山陶瓷价格总指数报79.53点，环比跌1.50，环比跌幅1.85%。建筑陶瓷系列指数报77.88点，环比跌1.62，环比跌幅2.04%。今年以来，终端市场消费降级逐渐明显，瓷砖市场需求较弱，出货量减少，厂商生存压力进一步加大。6月份，受淡季行情影响，陶企纷纷促销降价，导致整体代表品价格呈下滑态势。

  其中表现较明显的建筑陶瓷市场大类产品岩板、瓷片指数跌幅较大，分别跌8.58%、4.35%，哑光仿古砖、抛光砖分别跌3.26%、0.27%；其余种类产品指数在理性范围内波动。价格降幅较大的750×1500mm大理石瓷砖6月均价较5月降了42元/片，成交额跌12.5%；岩板1200×2400mm（6mm厚度＜9mm）6月较5月跌了52元/片，成交额跌15.8%；市场走势较好的中板300×600mm、全抛釉600×1200mm、釉面外墙砖45×95mm等产品售价同比上涨达5.4%，销量同比大幅攀升。

  陶瓷行业已然再次进入“拼刺刀”周期，750×1500mm的价格从去年开始就出现“大跳水”，出厂价从去年的每片一百多元，跌到现在的每片三四十元。某陶企市场部负责这个的人说，750×1500mm的价格掉得很快，佛山知名品牌的出厂价只需要45元/片，而私抛厂的仅需32元/片，甚至有些已经降到30元以下一片，基本没多少利润了。

  大多数陶企明知会有产能过剩的风险，但依旧在不断进行大规模扩产。有行业人士坦白说，小规格的产品已经不是市场的主流，加上以往750×1500mm不仅销量好，利润空间也大，如果想要提升竞争优势，投建热门产品的生产线mm的产能过剩和价格大大下降，某陶企销售人员表示：“现在卖750×1500mm都没有卖800×800mm的赚得多，800×800mm的销量近期也有所回暖。”在这样的一种情况下，部分陶企将750×1500mm生产线mm等其他规格的抛釉砖，甚至开始新建800×800mm的生产线日上午，湖北鑫创新陶瓷有限公司智能生产线窑炉在“三峡瓷都”湖北当阳点火，日产能达7.5万平方米，主要生产800×800mm抛釉砖，单线产能为中部第一；瑞源陶瓷计划投资6亿元改造原有4条年产2000万平方米抛光砖生产线，其中两条将改造为生产800×800mm抛釉砖、年产量为900万平方的生产线。

  在消费分层和降级的时代，受限于经济环境，消费者更趋于理性，更看重商品的实用性和性价比。58同城、安居客发布了2023年《一季度国民安居指数家居市场报告》，报告数据显示业主们装修预算范围依旧集中在520万元之间，其中1020万元、510万元装修预算用户占比分别达到28.95%、25.43%。选择50万元以上装修预算的用户占比12.71%，2050万元、35万元装修预算的用户占比为12%左右。

  相关调研结果为，按照预算管理消费、买性价比最高的商品、消费更谨慎在今年用户消费习惯中排名前三。分别有49%、44%、43%的接受访问的人在决策前会“根据预算理性分析需求”、“追求商品的性价比”或“更谨慎”。这也代表着消费者作出购买决策前思考更全面、更理性，其决策因素/渠道日趋多元化，同时决策时间也在变长，更关注性价比以及与自身需求的契合程度。在这种情况下，消费者也不再盲目追求大规格瓷砖。

  由于大部分消费者的装修预算都有所缩减，800×800mm无论是在售价、运输费、铺贴费都比750×1500mm的价格实惠公道，加上中国人深受天圆地方观念的影响，因此800×800mm的销量再度回暖。

  另外，今年保交楼工作的有序推进也刺激了800×800mm的市场需求。一份业内调研多个方面数据显示，截至5月，全国保交楼项目交付比例已达34%，其中华南地区交付比例达56%，华东地区为40%，交付比例较低的西南和华中地区分别为15%和16%。

  800×800mm的重新走俏其实也反映出正方形瓷砖依旧很有市场潜力。不少消费者表示，欣赏不来长方形的砖，感觉贴上之后会显得特别局促，还是喜欢方方正正的。当然这并非是说715×1500mm会被800×800mm替代。

  南昌尼新&尼坤董事长、老龙严选创始人龙斌认为，今年国内市场从规格来看，亮点就是1200×1200mm，跟很多高端设计师交流后，发现方砖在高端市场的时代可能已经到来。如今欧洲市场流行1200×1200mm、1600×1600mm的方形瓷砖，中国现在大量的出口订单也是这种方形瓷砖，出口到欧洲、美洲、澳洲，一单都有几百个货柜，而现在中国很少有生产这些规格瓷砖的生产线。

  也有不少陶企紧跟市场的趋势，不断调整产品的结构，把握市场的消费机遇。今年唯美L&D陶瓷、卡布奇诺瓷砖、BG葆格荟、费罗娜水泥瓷砖、BAOSE薄士薄板等品牌都顺势推出了1200×1200mm的产品。

  在瓷砖规格上，1200×1200mm具有更大的空间延展性。大面积铺贴的大规格瓷砖不但可以突破传统规格瓷砖所带来的审美疲劳，而且能在家居空间中提升其质感与调性。1:1的瓷砖规格，相比传统800×800mm规格更大，用砖量少，铺贴效率更加高且费用更低；规格适合随意切割，相比其他尺寸更便于多种切割的加工，能够完全满足不同风格的铺贴效果。

  不同瓷砖规格的兴起总是与时代的审美、流行趋势有关。但在这过程中显而易见，大量陶企总是一窝蜂地去生产热门的规格、花色、品类，往往不仅将产品的价格做烂，还把市场环境搞坏。行业内卷并不是一件很可怕的事情，真正可怕的是陶企只会“卷价格”，而不是“卷质量”、“卷服务”。

  【中陶日报-8.2】泛高安7月不少陶瓷企业产销率仍超九成；东鹏智能家居分布式能源项目正式投入运行；广东恩平一陶企被罚款5万元

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  1200*1200不可能流行，这么大的规格，运费、铺贴费用就少不了，加上上楼等难度，还不如说900*1800更现实

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