了解品牌真相，指导装修消费，搜房网瓷砖频道将每周选择一个瓷砖品牌，进行真实口碑大调查，通过分享让更多的网友了解品牌，为选购做参考，让装修少留遗憾，同时搜房网瓷砖频道会将信息反馈给商家，促成更良好的市场沟通环境。

  【简评】东鹏瓷砖品质受认可，度及美誉度良好，品牌营销顾客开发较为成功，不同价位区间的产品均有消费者拥趸，中产品更受关注，在传播渠道方面，电视广告夺头功。

  搜房网瓷砖品牌口碑调查第六期，选取在搜房网瓷砖频道品牌关注榜上周第6本周已经上升到第5的东鹏瓷砖，进行了为期一周的调查，调查报告详情如下：

  东鹏瓷砖，品牌已颇具几分历史感，近期在品牌营销方面创新频频，如更换新标识，将“缔造灵性空间”更换为“引领之美”，明确定位于国际大品牌。而根据此次的品牌口碑调查的最终结果显示，选择“没印象”的网友占比有17.9%，可见在度打造方面，东鹏瓷砖还有可提升空间。

  在对东鹏瓷砖的品牌印象调查中，23.1%的网友选择了“一般”，约7.7%的网友选择“不好”，而占比的是“很好”，有51.3%网友给出了好评，品牌美誉度良好。

  在瓷砖产品中，地面砖墙面砖的运用最广，在“哪些砖选购东鹏的”调查中，选择地面砖的人数，占比41.1%，其次是墙面砖，占比26.8%，单选装饰性砖和马赛克的网友较少，分别为7.1%和5.4%，而19.6%的网友则表示装修中的砖都选购东鹏的。

  从“选购东鹏瓷砖的价格预算”调查的最终结果看，“50100元/片”的价格的范围分布的人数，占比约55%，其他三个价格的范围的人数分布也较均匀，15%的网友的价格预算在“50元/片以下”，22.5%的网友选择“100200元/片”的瓷砖，“200元/片”也有7.5%的网友会选择。综合看来，东鹏瓷砖的营销较为成功，对受众的传播以及顾客的开发精准，不同价位的产品都有相应的消费者拥趸，中产品的花钱的那群人分布相对较多。

  促成消费者购买行为的因素众多，不同于品牌自身的宣传，这些选购原因犹如大众给品牌贴上的标签，是真正的品牌形象。

  在“选购东鹏瓷砖的原因”的调查中，占比的是“瓷砖品质好”，有29.7%的网友因为这个原因购买东鹏瓷砖，产品的质量很受认可。在花色设计、品牌名气、售后服务等硬件方面也都表现不俗，作为一个拥有30年历史的陶瓷品牌，能够准确的看出东鹏在发展方面的步子稳健目光长远。

  值得注意的是“价格实惠”这个选项，仅有5.4%的网友选择，另外也有不少网友留言希望东鹏瓷砖“价格能再降点”，可见东鹏瓷砖的取胜之道不在低价。目前，主要花钱的那群人的结构在一直在变化，尤其“80后”消费者，不再一味追求低价，而是更关注产品本身，因此对公司来说，在主流价格的范围内，提升产品本身的品质和技术，才是提升竞争力搏杀市场的关键。

  不得不说2010年东鹏瓷砖在品牌形象打造上成功，签约花样滑冰双人组合 后，广告片拍的令人耳目一新又印象非常深刻，在《克罗地亚狂想曲》的音乐中，东鹏瓷砖化身为花样滑冰的的舞台，高环保、高抗击、高防水、高耐磨、高平整的特点被演绎得唯美自然，淋漓尽致。

  在了解东鹏瓷砖的渠道中，“电视广告”的选择占比，为31.3%，超过了影响力发展势头正猛的“网络”，18.8%的网友是由“亲友推荐”了解东鹏瓷砖的，也印证了因东鹏瓷砖“品质好”而选购的调查的最终结果。而在传播渠道中，效力最差的是“报纸杂志”，仅占1.6%，相较于电视广告的立体生动，网络渠道的用户庞大，亲友推荐的口碑确凿，报纸杂志则相对不足。

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